En 1924 la recientemente creada Compañía Colombiana de Tabaco (1922) lanzó dos marcas de cigarrillos que se convertirían en sus productos bandera. Para determinar el nombre y la imagen de los nuevos productos, la tabacalera abrió un concurso. Curiosamente llegaron dos propuestas con el mismo nombre: PIELROJA; ambas con propuestas gráficas muy buenas, una del famoso caricaturista Ricardo Rendón y la otra del artista Miguel Angel Del Rio.
La compañía paisa, decidió entonces acoger las dos propuestas y ambas circularon durante unos 20 años. Una -la de Rendón- para los cigarrillos hechos en Antioquia y la otra para los producidos por Coltabaco en Santander.
La otra marca creada en 1924 fue PIERROT, propuesta también por Rendón. La imagen de abajo es de un afiche diseñado por el caricaturista hacia 1930. La marca Pierrot gozó durante un tiempo de un amplio reconocimiento pero decayó hasta desaparecer hacia la década de los 60.
En 1950 el director del departamento de publicidad de Coltabaco, el artista José Posada, es encargado de unificar el diseño de la cajetilla de Pielroja. Posada retoma el dibujo de Rendón, lo 'refresca' quitandole una de las plumas y, influenciado por la competencia de cigarrillos extranjeros, que en esta época empezaban a invadir el mercado nacional -de hecho la composición tien un cierto aire a la cajetilla de lucky strike-, deja la cajetilla blanca aplicando la tipografía del diseño de Del Rio.
Ese diseño de 1950 es el que conocemos actualmente de los cigarrillos, y es quizas la imágen de marca más reconocida por los colombianos.
Hace rato había escrito sobre la historia de la cajetilla de Pielroja. No podía menos que reseñar este mes el lanzamiento de la nueva cajetilla y la nueva presentación del cigarrillo más emblemático de nuestro país (bueno, no es tan novedosa si tenemos en cuenta que en los 70´s y 80´s Coltabaco puso a circular la versión de Pielroja con filtro):
